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Lors du défilement d’un site Web, avez-vous déjà été confronté à un paywall ou au moins à une invite pour vous inscrire (ou vous connecter) ?
Je pense que oui, car de nombreux sites Web populaires pratiquent désormais ce type de stratégie de verrouillage de contenu. Où vous ne pouvez pas consommer leur contenu sans vous connecter, vous abonner ou effectuer d’autres actions prévues.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment vous pouvez également utiliser la politique de restriction de contenu sur votre site WordPress et en tirer des bénéfices.
Qu’est-ce que le verrouillage de contenu et comment ça marche ?
Le verrouillage ou la restriction de contenu est une stratégie marketing consistant à restreindre l’accès à certains contenus jusqu’à ce qu’un utilisateur entreprenne une action souhaitée.
Cette action peut être n’importe quoi, comme s’inscrire à une newsletter, regarder une publicité, répondre à un sondage, partager du contenu sur les réseaux sociaux, etc.
Si nous décomposons le processus, cela se présente comme suit :
- L’utilisateur se voit présenter une barrière qui l’empêche d’accéder immédiatement au contenu souhaité.
- L’utilisateur est alors tenu d’accomplir l’action spécifiée ou de fournir les informations demandées.
- Une fois qu’un utilisateur a terminé l’action, le contenu devient accessible.
Voici un exemple de verrouillage de contenu du New York Times. Si vous commencez à lire l’un de leurs articles, vous verrez un Paywall comme celui-ci –
Le verrouillage de contenu peut être un moyen efficace de générer des prospects, d’augmenter l’engagement et de stimuler les ventes.
Ainsi, nous pouvons facilement dire des propriétaires de sites Web aux éditeurs de contenu en passant par les annonceurs – tout le monde peut bénéficier de cette stratégie.
Avantages et inconvénients de l’utilisation du verrouillage de contenu dans WordPress
Restreindre l’accès au contenu crée un sentiment d’urgence et encourage les utilisateurs à agir. Comme nous l’avons mentionné précédemment, c’est un excellent moyen de générer des prospects et d’augmenter l’engagement.
Cependant, il est important de se rappeler que si vous rendez le déverrouillage de votre contenu trop difficile ou trop long, les utilisateurs pourraient simplement passer à autre chose.
Voyons les avantages et les inconvénients de ce système –
Les principaux avantages du verrouillage de contenu sont –
- Générer des prospects : le verrouillage de contenu peut être un excellent moyen de générer des prospects pour votre entreprise. En demandant aux utilisateurs de prendre des mesures pour accéder à votre contenu, vous pouvez collecter leurs informations de contact et les contacter ultérieurement.
- Augmentez l’engagement : vous pouvez obtenir plus d’engagement de la part du public avec votre contenu en utilisant la restriction de contenu. Lorsque les utilisateurs doivent agir pour accéder à votre contenu, ils sont plus susceptibles de le lire et d’interagir avec lui.
- Améliorer le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) : le verrouillage de contenu peut également contribuer à améliorer le référencement de votre site Web. Lorsque les utilisateurs partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, cela peut aider à rediriger le trafic vers votre site Web. Cela peut aider à améliorer le classement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
- Monétisez votre contenu : vous pouvez définir des frais d’abonnement ou d’adhésion, des publicités, des dons ou utiliser d’autres méthodes de monétisation pour déverrouiller votre contenu. Gagnez plus d’argent en tant que créateur de contenu.
Examinons les inconvénients du verrouillage de contenu –
- Peut être frustrant pour les utilisateurs : si vous rendez le déverrouillage de votre contenu trop difficile ou chronophage pour les utilisateurs, ils peuvent simplement passer à autre chose.
- Peut être considéré comme du spam : si vous utilisez trop souvent le verrouillage de contenu, il peut être considéré comme du spam et rebutant pour les utilisateurs.
- Peut être difficile à suivre : il peut être difficile de suivre l’efficacité du verrouillage de contenu. En effet, il peut être difficile de déterminer combien d’utilisateurs auraient accédé à votre contenu s’il n’était pas verrouillé.
Dans l’ensemble, pour améliorer le référencement, l’engagement des utilisateurs et la collecte de prospects, le verrouillage de contenu peut être très utile. Mais vous devez l’utiliser d’une manière qui ne gêne pas vos utilisateurs.
Comment utiliser le verrouillage de contenu dans WordPress et gagner de l’argent
Il existe plusieurs façons d’implémenter le verrouillage de contenu. Une méthode courante consiste à utiliser une fenêtre contextuelle qui apparaît lorsqu’un utilisateur tente d’accéder au contenu verrouillé. La fenêtre contextuelle demandera alors à l’utilisateur d’effectuer l’action souhaitée afin de déverrouiller le contenu.
Une autre méthode consiste à utiliser un paywall. Il s’agit d’un système qui oblige les utilisateurs à payer des frais d’abonnement afin d’accéder à certains contenus. Comme cet article traite de cela, laissez-moi vous montrer avec quelle facilité vous pouvez utiliser cette méthode sur votre site Web WordPress.
Si vous connaissez le plugin de soumission de publication frontale – WP User Frontend , vous savez probablement déjà qu’en plus de la publication d’invités, le plugin offre également un large éventail d’autres fonctionnalités.
Formulaires de publication, formulaires d’inscription, créateur de profil, gestion des abonnements, restriction de contenu, etc. Ainsi, avec WP User Frontend , vous pouvez servir tous les objectifs dont vous avez besoin.
Voyons maintenant comment fonctionne la fonction de restriction de contenu et comment en tirer le meilleur parti.
WP User Frontend propose deux manières différentes de verrouiller votre contenu –
1. Vous pouvez masquer la totalité de la page ou du contenu. Ou,
2. Vous pouvez masquer des parties spécifiques du contenu.
1. Restreindre l’intégralité de la publication ou de la page avec WP User Frontend
Si vous avez à la fois WP User Frontend Free et Pro installés sur votre site Web, vous pouvez facilement contrôler l’accès à une publication ou à une page en quelques clics. Vous trouverez l’ option de restriction de contenu sous l’éditeur lors de la modification ou de la création d’un nouveau message ou d’une nouvelle page.
Par défaut, il est défini sur l’option « Afficher pour tout le monde ». Cela signifie que la publication / la page particulière du site sera visible par tout le monde depuis le front-end. Changez-le en « Utilisateurs connectés uniquement » ou « Utilisateurs abonnés uniquement » pour le rendre disponible pour des utilisateurs spécifiques.
Ainsi, si vous avez déjà des packs d’abonnement créés avec WP User Frontend, ils apparaîtront ici une fois que vous aurez sélectionné l’option « Utilisateurs abonnés uniquement ». Cochez toutes les cases si vous souhaitez que cette publication soit accessible à tous vos utilisateurs payants, mais à personne d’autre.
Vous pouvez même imposer des restrictions supplémentaires en cochant/décochant les cases pour contrôler quels utilisateurs du pack d’abonnement pourront voir et qui ne le pourront pas.
Par exemple, nous avons créé trois plans d’abonnement et mis notre publication à la disposition de deux d’entre eux. Par conséquent, à l’exception des membres abonnés à ces deux forfaits, personne ne pourra accéder à ce contenu.
2. Restreindre le contenu partiel avec WP User Frontend
Maintenant, si vous voulez montrer une partie de votre article à tout le monde mais que le reste de la partie est exclusivement disponible pour les utilisateurs payants, vous pouvez également le faire assez facilement avec WP User Frontend.
Disons que nous voulons rendre les deux premiers paragraphes d’un article visibles pour tout le monde. Mais seuls les abonnés payants pourront lire le reste des articles. Tout comme les articles de l’IEEE, du New York Times, etc., n’est-ce pas ?
Du coup, on écrit les premières parties normalement dans l’éditeur WordPress. Ensuite, pour verrouiller les parties exclusives, nous aurons besoin du bloc ‘WPUF Partial Content Restriction’. Vous devriez le trouver facilement chaque fois que vous démarrez un nouveau bloc dans l’éditeur Gutenberg.
Après avoir sélectionné ce bloc, le contenu que vous y insérez sera verrouillé pour des utilisateurs spécifiques. Vous verrez les contrôles de restriction dans la colonne de droite.
Voilà, c’est avec quelle facilité vous pouvez monétiser votre site Web en utilisant le modèle d’abonnement. N’oubliez pas de partager vos réflexions avec nous dans la section des commentaires ci-dessous. Si vous pratiquez déjà cela sur votre site Web, votre expérience peut être d’une grande aide pour les autres.
Avant de commencer à gagner de l’argent grâce au verrouillage de contenu dans WordPress
Rendre votre contenu exclusif pour en tirer profit est un modèle commercial populaire et réussi.
Mais les gens deviendront-ils des abonnés payants pour lire vos articles ? Bien sûr, ils le feront, mais vous devez les maintenir –
- Assurez l’exclusivité de votre contenu. Votre contenu doit fournir des informations originales ou organisées. Si les lecteurs peuvent trouver la même information ailleurs gratuitement, ils ne seront pas disposés à payer pour cela.
- Votre contenu doit offrir quelque chose de précieux à votre public. Les gens sont prêts à payer pour des choses qui ajoutent de la valeur à leur vie.
Qu’il soit éducatif, inspirant ou divertissant, tant que vous fournissez à votre public ce qui l’intéresse, il adorera votre contenu.
Par conséquent, la promotion de votre contenu sur les plateformes de médias sociaux, YouTube et par le biais du marketing par e-mail pourrait changer la donne et générer beaucoup de trafic vers votre site Web.
